Das ist #MeinSport
Für den Deutschen Behindertensportverband (DBS) und dessen Plattform parasport.de haben wir eine Social-Media-Kampagne entwickelt. Das Ziel: Menschen mit Behinderung motivieren und auf ihrem Weg in den Para-Sport unterstützen.
Es gibt nicht den einen Weg in den Para-Sport. Über 29 Sportarten, unzählige Vereine und ganz individuelle Ziele. Die Plattform parasport.de bildet diese Vielfalt bereits ab und bietet hilfreiche Tools für den Einstieg. Doch wie bringen wir die Menschen dorthin? Unsere Aufgabe: Echte Sichtbarkeit schaffen. Für die Sportarten, für die Vereine vor Ort und für die Menschen selbst. Ziel war es, den Einstieg in den Para-Sport zu ermöglichen und durch gezielte Motivation den Weg in die Halle oder auf den Platz zu ebnen.
Drei Zauberworte für mehr Motivation
Unsere Antwort ist eine Kampagne, die das Narrativ umdreht. Wir stellen die Athlet:innen als Protagonist:innen ihrer eigenen Geschichte in den Mittelpunkt. Das kreative Herzstück bildet dabei der Dreiklang: »Mein Sport. Meine Behinderung. Mein XYZ.«
Die ersten zwei Teile setzen den Startpunkt und Rahmen, der dritte Teil ist die individuelle Variable: Mein Mut. Mein Weg. Mein Fokus. Mein Ding. Dieser Mechanismus schafft maximale Identifikation und Flexibilität. Er funktioniert für den Breitensportler genauso wie für die Paralympics-Siegerin. Die Botschaft ist klar: Ich habe das selbst in der Hand. Das ist mein Sport und mein Weg!
Reels, Shorts und noch mehr Bewegung
Um diese Emotion zu transportieren, setzen wir konsequent auf die Social Media Kanäle des DBS (@dbs_sportvielfalt). Schnelle Reels, emotionale Shorts und Bilder-Carousels holen die User direkt in ihrem Feed ab. Der Content ist nahbar und authentisch. Die Landingpage ist mobil-optimiert, gibt Einstiege in den Sport- und Vereinsfinder und bietet mit FAQs hilfreiche Infos, um den eigenen Weg in den Sport zu finden.
»Fragen und Antworten« ist auch das Stichwort für die 29 Landingpages zu den verschiedenen paralympischen Sportarten. Die haben wir mit neuen FAQ-Sections ausgebaut, sodass ganz praktische Aspekte der Sportarten angesprochen und Unsicherheiten direkt aus dem Weg geräumt werden können. Das ist am Ende auch noch gut für SEO und AEO (Answer Engine Optimization). Gefördert von der Aktion Mensch, ist so eine Kampagne und Content entstanden, die den Weg in den Para-Sport möglichst einfach machen.
Mehr dazu auf parasport.de/startedeinenweg
